A mídia de display LED para exteriores, com sua alta-definição e tendência de desenvolvimento digital, tornou-se uma força que não pode ser ignorada nas novas mídias. Não é apenas uma extensão da mídia exterior tradicional e da mídia televisiva, mas também se combina com mídias sociais, como o Weibo e o posicionamento da LBS, para criar um espaço tri-dimensional para interação e comunicação com os consumidores, ao mesmo tempo que fornece possibilidades mais criativas e molda seu próprio valor único.
1. Principais distritos comerciais, criando valor espacial único
A mídia de display LED para exterior está localizada principalmente em edifícios históricos, distritos comerciais centrais, principais vias de tráfego e outros locais funcionais com alto tráfego de pedestres nas principais cidades. Com o processo de urbanização e a popularização dos carros particulares, esses locais tornaram-se locais importantes e indispensáveis para as principais populações urbanas se envolverem em viagens de negócios, lazer, restaurantes, compras e viagens-relacionadas ao trabalho. Devido à sua escassez e localização central, tornaram-se um meio de comunicação com valor e qualidade de marketing.
2. Alta taxa de alcance, cobrindo efetivamente o público
As telas de LED têm áreas de tela grandes, são atraentes-, têm forte impacto visual, amplos ângulos de visão e cores brilhantes. Juntamente com suas vantagens espaciais únicas, os meios de exibição LED atraem a atenção das populações urbanas. Pesquisas mostram que a taxa média de alcance semanal de mídia de display LED para exterior é de 61,8%, a frequência média semanal de exposição em distritos comerciais é de 3,8 vezes, a taxa média de alcance mensal é de 79,3%, 30% do público presta atenção ativamente à mídia de display LED para exterior e a duração média de um único olhar é de 15,1 segundos. Os displays de LED têm um público relativamente estável e repetidamente exposto, o que conduz à transmissão e compreensão eficazes de informações por meio de mídia de display LED.
3. Reconhecimento do público, aumentando a eficácia da publicidade
Telões LED para exteriores podem efetivamente melhorar a consciência do público e as atitudes em relação às marcas. Em relação à mídia externa, os entrevistados estão mais inclinados a acreditar que as marcas anunciadas em telões LED para exteriores são marcas poderosas e líderes em vários setores. Ao mesmo tempo, a publicidade em telas de LED também é muito útil para melhorar as impressões de marcas e produtos.. 76.1% do público afirmou que a publicidade em telas de LED para exteriores tem um impacto significativo na melhoria das impressões de marcas e produtos. A intensidade da publicidade do produto e a resultante imagem positiva da marca desempenharão um papel crucial nas decisões de compra do consumidor. Após ser exposto à publicidade externa em LED, o comportamento do público é influenciado pelo anúncio, levando a subsequentes intenções comportamentais. Entre eles, quase 20% pesquisarão ativamente informações relevantes on-line, 6,7% pesquisarão diretamente na-loja, 24,7% tentarão comprar o produto e 37,3% compartilharão ou discutirão ativamente informações relevantes do produto com outras pessoas, formando uma disseminação secundária.
4. Público-de alto nível, valor de marketing significativo
A pesquisa constatou que o público alcançado pela mídia de display LED para exteriores é caracterizado principalmente por jovens, com ensino superior e alta renda. Entre aqueles que interagem frequentemente com os meios de comunicação, 80,2% têm entre 21 e 45 anos, 65,9% têm ensino superior ou superior e 34,8% são gestores médios e superiores. Têm rendimentos elevados e estáveis e um forte poder de compra.
Nos últimos anos, os operadores de mídia LED para exteriores surgiram continuamente, mas, ao mesmo tempo, também vimos que a qualidade dos operadores de mídia de telão LED para exterior varia. Para manter o funcionamento diário dos meios de comunicação, alguns desconsideram a qualidade e o conteúdo da publicidade, impactando negativamente a imagem midiática. Portanto, para alcançar ainda mais a diferenciação da mídia e o desenvolvimento saudável da indústria, é crucial estabelecer uma boa imagem de marca e focar no desenvolvimento sustentável-de longo prazo e na inovação contínua. Entre-entrevistas aprofundadas com especialistas também confirmaram essa visão: a inovação contínua e a melhoria da qualidade da mídia são muito importantes. Alguns meios de comunicação exteriores já introduziram novas tecnologias, como a interação com o ecrã humano e a leitura de códigos QR, para atrair os consumidores a participarem no processo de comunicação da marca, aumentando assim o valor integrado da publicidade nos meios de comunicação.
As telas de LED têm vantagens significativas em publicidade externa, não apenas proporcionando excelentes efeitos de exibição, mas também sendo eficientes-em termos de energia e ecologicamente corretas. Embora existam preocupações sobre a poluição luminosa, com uma gestão adequada, a poluição luminosa pode ser bastante reduzida. Portanto, os-fabricantes de telas LED mais conhecidos estão se expandindo ativamente no campo externo, especialmente no desenvolvimento de telas externas-de pequena distância. No futuro, os ecrãs LED irão inevitavelmente evoluir para uma melhor qualidade de visualização, seja em interiores ou exteriores.
